不知道收藏什么酒? LV、Gucci、香奈儿早帮你想好了

2019年10月31日 作者 Kelly Liang
不知道收藏什么酒? LV、Gucci、香奈儿早帮你想好了

收藏葡萄酒和收藏手袋相似,选择众多,难免会让入门者眼花缭乱。

许多刚开始买包的女孩儿,由Louis Vuitton入门,然后开始慢慢接触Celine、Fendi、Loewe等同门品牌,找到最能体现当下自我的包袋。一个刚开始收集红酒的饮家,也可以从LVMH等奢侈品巨头们旗下酒款开始品酒藏酒,从此踏上高级藏家的进阶之路

不论您是品牌粉丝,葡萄酒爱好者,还是单纯对红酒投资感兴趣,奢侈品集团的名酒矩阵都值得了解东家是谁往往能定一款精品葡萄酒的市场前景。

 

 

众所周知,LVMH是航母界别的奢侈品集团,旗下网罗70多个品牌,横跨箱包、服装、美妆、零售、酒水等多个行业。LVMH集团的全称是路易·威登-酩悦-轩尼诗,是两场合并的产物:1977年酩悦香槟联姻轩尼诗白兰地,和1987年路易·威登与酩悦·轩尼诗的跨界合并。由于酩悦Moet原本便是酒业巨头,领跑奢华香槟行业,自LVMH创立以来,精品葡萄酒一直是集团的核心业务之一。

从一手打造“香槟王”唐培里侬Dom Perignon,到高调收购劲敌手库克Krug香槟,酩悦-轩尼诗在奢华香槟市场可谓所向披靡。

与LV合并后,酩悦-轩尼诗开始大胆进军其他产区。早在上世纪90年代末,收购波尔多一级苏玳甜酒滴金Yquem与圣埃美隆一级A等庄白马Cheval Blanc。也就是说,在2008年中国市场打开之前,LVMH集团便已在完成了在波尔多的布局。

LVMH集团总是别具慧眼,能精准预判市场趋势。2010年,中国国产葡萄酒尚未兴起,LVMH早已在喜马拉雅山脚种下了第一批赤霞珠与品丽珠,并给酒庄起了一个十分接地气的名字——敖云Aoyun,意为“祥瑞之云”。

酿造一瓶傲云的成本比需要人工多次采摘的滴金更高
图片来自网络

 

2015年,勃艮第干红成为精品葡萄酒市场的新贵,在接下来的3年中,每年都记录双位数增长。LVMH集团当然没有落伍,早在勃艮第爆红前的2014年便重金收购了勃艮第夜丘隆布莱特级园Clos des Lambrays

除了超前的眼光,LVMH还能为名庄美酒带来更强大的运营和供应渠道。举个例子,德国旅行箱Rimowa这两年爆红,在国内频频断货。但仔细回想一下,在2016年被LVMH收购之前,有多少人听说过这个低调的匠心品牌?这种专业的运作及宣传也适用于LVMH旗下每一个酒庄的名酿上。

LVMH的目标从来不仅仅是赚钱,而是让经典永存,传递品牌的价值观,延续品牌的故事。而LVMH的洋酒部门也一路高歌,不受贸易战影响,2019年前三个季度增长逾10%。

已逝的苹果灵魂人物乔布斯曾这样说过:“我不知道50年后iPhone能否依旧主导市场,但我能断定,那时候大家还在喝唐培里侬。

 

 

LVMH集团在成为奢侈品市场霸主的路上曾有闹过不少争议,最失败的一次拓展当属90年代末收购Gucci。当时,LVMH集团曾利用监管漏洞,强势收购Gucci股份,而Gucci方面决定以扩股来对抗,稀释LVMH集团所持股份,让其偷鸡不成蚀把米。

而Gucci与LVMH这场商战成就了另一个奢侈品巨头——Gucci的新东家开云集团Kering

 

开云集团成立于1988年,是奢侈品界的后起之秀。而令他它光速崛起的正是创始人,法国实业家弗朗索瓦·皮诺。皮诺出身贫寒,事业有成后遇到古董商玛丽冯,两人喜结良缘,共同开始了收集艺术品的旅程。

 

开云集团的创始人弗朗索瓦·皮诺收集的艺术品总值逾12亿美金 先后在威尼斯和巴黎设立私人美术馆
图片来自网络

90年代初,他创立了开云集团的母公司Artemis资管集团,在接下来几年内先收购了波尔多1855五大一级酒庄之一拉图Latour和美酒名画拍卖行佳士得。在成功控股Gucci之后,皮诺继续为他的艺术品集团布局,陆续以开云集团的名义收购了圣罗兰、亚历山大‧麦昆等时尚品牌,以Artemis买下波尔多、勃艮第、罗纳河谷和美国纳帕的名庄。

有别于LVMH集团高调的捆绑销售和病毒式营销,皮诺更注重开发旗下名庄的所有潜能,在保留酒庄自主性的情况下,注资改良耕作和酿造方式。

功夫不负有心人,被皮诺收购后,拉图、格里Grillet、尤金妮Eugenie、艾泽勒Eisele这些开云集团同门酒庄都有了质的飞跃,在酒评界名声大噪,市值也屡创新高。

 

2017年,勃艮第夜丘大德Clos Tart特级独占园公布易主,新东家是皮诺的Artemis资管集团。考虑到皮诺的好眼光,和他精益求精的经营理念,高特葡萄酒曾在去年8月建议客户买进已装瓶大德现酒。历史数据显示,大德2012-2014年份干红在过去一年中以8%平均涨幅稳健增长

事实证明,不论是作为投资还是收藏,拉图、尤金妮、大德与艾泽勒等开云旗下名酿都会像Gucci一样在持有者的资产中独树一帜。

 

 

除了巨头LVHM和开云,香奈儿集团也坐拥新旧世界酒庄。上世纪90年代,LVMH买下白马和滴金,皮诺收购拉图,而香奈儿却选择了庄园条件和红酒品质都倍受酒业质疑的鲁臣世家Rauzan-Segla卡农Canon酒庄

坊间传闻,香奈儿掌门人韦特海默兄弟其实瞄准了五大庄之一的拉图,但因资金问题,不得不退而求其次,购买日渐失势的左岸二级庄鲁臣世家。于此,韦特海默兄弟延续了香奈儿掌舵者优雅自若的做派,并没有出面澄清,只是低调地大幅修整旗下酒庄,全面优化灌水系统、陈年酒库、发酵工序等酿造等级名酒的各道工序。

在香奈儿集团的投资和悉心管理下,鲁臣世家和卡农的品质与品牌存在感不断上升,近年来成为波尔多期酒交易上的佼佼者,广受红酒投资者的追捧

对于旗下酒庄取得的亮眼成绩,韦特海默兄弟从未表态。就像他们热爱马术,因此不惜重金,长年培养良驹,他们喜欢红酒,所以就去做了

2011年是鲁臣世家成立350年周年,香奈儿集团特别委派首席设计师 “老佛爷”卡尔·拉格斐,为当年装瓶的鲁臣世家2009年份干红设计酒标。

如果问起为什么是老佛爷,韦特海默兄弟必定会像2002年时对《纽约时报》说的那样回答:“我们家族向来低调。香奈儿集团的精髓在于Coco Chanel,在于卡尔·拉格斐,在于创造香奈儿的每一个人,而不是韦特海默家族。” 

2015年,香奈儿集团收购了加州纳帕谷酒庄圣苏瑞St Supery。圣苏瑞能否能续写卡农和鲁臣世家的传奇,在香奈儿的管理下,成为与啸鹰、作品一号同级的加州名酿,登陆藏家的酒窖,让我们拭目以待吧。

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撰文
Kelly Liang
梁锶淼 Kelly Liang
内容营销经理
电话: +44 (0) 207 1000 943

Kelly于2018年6月成为高特葡萄酒的一员,负责大中华地区的对外宣传和新媒体运营。出生于广西南宁,Kelly在不同城市和国度长大,曾于北京、温哥华、东京、伦敦、汉堡等地长期居住,精通英语、汉语及日语三门语言。在加入高特之前,Kelly从事科研和宣发相关业务,工作单位包括德国智库GIGA亚洲研究所、英国公益组织英国华人参政计划、以及英国人工智能AI市场研究公司Codec,拥有学术、政治及新媒体三个不同行业的工作经验。工作之外,Kelly热衷于登山、旅行、烹调及绘图设计。